刀姐doris年度复盘：100条营销真知，启航2025新征程

开篇寄语：复盘过往，展望未来

身为新营销智库「刀法Digipont」的掌舵人，刀姐doris以营销人、创业者、内容博主及女性的多元身份，在过去一年中不断探索、深刻反思。在成长的道路上，每个人都会经历从迷茫到顿悟的蜕变，正如螺旋式上升的轨迹，永不停歇。值此新春之际，刀姐doris愿将这些宝贵的感悟化作勇气与力量，激励你我继续前行。同时，备受期待的「Ask 刀姐 Anything」环节再度开启，诚邀您留言分享最想问刀姐的三个问题，她将亲自录制播客，一一解答。

品牌营销新认知：从传统到创新的蜕变

在品牌营销的广阔天地里，刀姐doris洞察到了时代的变迁与行业的革新。老营销时代，市场营销的“三件套”——一个响亮的slogan、一张吸引眼球的KV、一支震撼人心的TVC，曾是品牌塑造的标配。然而，在新营销时代，这一格局已被彻底打破。取而代之的是一套精细化的内容策略、一套精准的人群策略以及一套丰富的内容资产，它们共同构成了品牌营销的新基石。

在与江南春总的深度对话中，刀姐doris提炼出新营销与老营销的几大核心区别：人以群分，可追踪；用户流转，分阶段可衡量；客户主权，取代企业说服。但不变的是，品牌始终需要聚焦，需要有一个清晰、有力的中心思想。如大喇叭，传递信息；内容似毛细血管，深入人心。两者相辅相成，缺一不可。而内容种草，正是填补了品牌与效果之间的空白，成为漏斗中段的关键环节。

精准人群，破解品类内卷

改变品类内卷，关键在于精准定位人群。刀姐doris指出，若试图覆盖所有人群，最终将无人可及。同一品类下，人群可能截然不同，因此，人群的定义不应局限于人口学特征，而应深入到社会学层面，如小红书上的20大人群分类。数字化基建的重要性不言而喻，它能帮助我们衡量营销效果，了解打中了谁、打对了没、用什么打的、人群行为发生了什么变化、在什么触点上发生了变化。