随着8月的深入，暑期阅读的热潮在出版界达到了新的高度。这一时期，少儿与亲子类读物成为市场上的热门选择，销售业绩节节攀升。面对图书销售渠道的多元化发展，出版机构开始转变策略，采取“做减法”的方式，进行更为精准的营销。其中，阅读推广活动凭借其能够精准吸引和服务目标读者的优势，成为了众多出版机构的首选。
据受访者透露，今年出版机构在暑期阅读推广上的投入呈现出两极分化的态势。一方面，部分机构选择收缩规模、降低成本以应对市场变化；另一方面，也有出版社专门组建活动部门，加大在阅读推广上的投入。这种差异化的考量，反映了出版机构在市场策略上的多样性和灵活性。
在采访中，我们发现多家出版机构如二十一世纪出版社集团、福建少年儿童出版社等，近期都成立了专门的阅读推广部门。这些部门以图书价值推广为核心，尤其是线下推广，致力于寻找新读者、发现新需求，并带动线上流量。在短视频直播平台流量趋于饱和、线下活动需求旺盛的背景下，出版机构更加清晰地认识到线下阅读推广以及阅读服务力的重要性。
通过提供配套的阅读服务，出版机构不仅能够立体拓展产品价值，还能在图书折扣、利润等方面保持在合理范围，实现双赢。
围绕出版社和图书品牌，打造品牌化的阅读推广活动，成为一些出版机构基于长期主义的探索。例如，浙江少年儿童出版社的“浙少故事总动员”品牌活动，结合读者需求和产品特性，主要面向中低年龄段儿童，以绘本读物和主题故事分享为主要内容，深受家长和孩子们的喜爱。
此外，人民教育出版社的“人教杯”诵读活动、二十一世纪社围绕头部IP“大中华寻宝记”开展的活动品牌等，都展现了出版机构在品牌活动上的创新和活力。这些活动不仅提升了出版机构的品牌影响力，还激发了读者的阅读兴趣。
在阅读推广中，汇聚个体力量形成合力扩大声量，成为不少出版机构探索的新方向。例如，在各大书展、自媒体平台上，不少出版机构公开招募阅读推广人，招募对象既包括博主、达人等意见领袖，也包括宝爸宝妈、某类图书资深爱好者等普通读者。
乐乐趣今年推出的“乐乐趣推广计划”就是一个典型例子。该计划招募深度合作伙伴，暑期活动也发动全国各地的“乐读大使”以提升覆盖率。江西教育出版社、少年儿童出版社、青岛出版社等也曾在小红书等平台开展阅读推广人招募活动，取得了良好的效果。
在活动主题和形式策划上，将文化和旅游深度融合，并充分利用数字技术，已成为出版机构开展阅读推广的普遍趋势。例如，越来越多的出版社将研学、游学等形式与阅读推广相结合，除了传统的作家分享、故事会外，绘本剧、科学实验、数字技术体验等形式也出现在暑期阅读推广活动中。
这种多元化的活动形式不仅丰富了读者的阅读体验，还提升了活动的吸引力和参与度。
无论线上线下，热点话题都成为吸引读者注意力的关键。奥运会作为今年暑期的热点话题之一，自然成为了出版机构阅读推广的焦点。例如，二十一世纪社围绕《埃菲尔和他的铁塔》一书在全国书博会、书店、阅读机构复制举办奥运专题活动，展现了图书产品与热点的关联性。
江苏凤凰少年儿童出版社则在“闪光少年”系列体育绘本阅读推广活动中设置“为中国奥运健儿加油”板块，营造了浓厚的阅读氛围。
相对于靠图文、短视频直播介绍图书信息直接售书的形式，阅读推广活动能深入且充分立体地展现阅读的功用和魅力。因此，调动读者参与积极性、提升互动体验感成为出版机构开展阅读服务的关键。
例如，人教社开展的“人教好书·寻找‘悦’读者”读后感征集活动、“人教好书·暑期伴读”活动等，都是发动读者参与其中，而非直接的活动内容输出。乐乐趣的“《米吴科学漫画》·炫酷科学小课堂”则以故事和科学实验相结合的形式，让小读者充分参与其中，享受阅读的乐趣。
在信息过载的时代，图书信息在海量信息中突围的难度提升，出版机构在网络上获取读者反馈的成本增加。因此，将阅读推广活动作为发现读者需求、捕捉市场变化、寻找营销支点的重要路径，成为多位受访人的共识。
例如，新世纪出版社在此前线下活动中看到受众更喜欢互动性强、趣味性强的阅读活动这一趋势后，今年暑期联合广东省小作家协会开展的“青少年文学播种计划”新时代文明实践文学志愿服务活动中，向玩乐倾斜，也建议嘉宾在内容上“少一点说教、多一些趣味”。这种持续升级的策略，不仅调动了合作伙伴的积极性，还提升了阅读推广的效果。
