老产区遭遇新挑战，品牌重塑迫在眉睫
在农业发展的长河中，新老产区的竞争始终是一个绕不开的话题。一些历史悠久的农产品产区，往往因新产区的崛起而陷入被动，市场优势逐渐丧失，产业陷入困境。面对这样的挑战，老产区该如何破局？是调整品种结构，重新构建产业优势，还是通过品牌建设，重塑产业价值，找到新的发展方向？山西省长治市的上党党参，便为我们提供了一个生动的案例。
上党党参：历史悠久，品质卓越
长治市，地处太行、太岳两大山脉之间，地势高险，古称“上党”。这里独特的地形与气候，孕育了丰富的药用植物资源，其中“上党党参”尤为知名。作为古今医学界公认的道地药材，上党党参已有600多年的药用历史，其“狮头凤尾菊花心”的外观特征，以及多糖、党参炔苷等有效成分含量远超其他产区，深受药农和市场的青睐。
然而，尽管品质卓越，上党党参的规模体量却相对较小，种植面积一直稳定在两三万亩，野生面积约1万亩，总产量有限。面对新产区的竞争，上党党参的市场优势逐渐减弱，产业陷入“窘境”。
品牌重塑，老产区焕发新生机
2019年，长治市与农本咨询携手，开启了上党党参的品牌重塑之路。通过深入挖掘上党党参的历史文化底蕴，提炼其独特的品质特征，打造具有地域特色的农产品区域公用品牌。品牌重塑不仅提升了上党党参的市场认知度，更重新定义了其产业价值，为产业发展找到了新的方向。
如今，上党党参已不再是那个默默无闻的老产区，而是成为了引领产业高质量发展的新标杆。品牌重塑的成功，不仅让上党党参焕发了新生机，更为其他老产区提供了宝贵的借鉴经验。
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