2025童书市场新动向：新媒体崛起与传统渠道转型并驾齐驱

童书市场格局巨变，2024年成关键转折点

2024年，中国童书市场经历了一场前所未有的渠道格局重构。在消费习惯日新月异、技术革新层出不穷以及市场竞争愈发激烈的背景下，童书销售渠道展现出了“新媒体如日中天”与“传统实体书店深度蜕变”的鲜明特征。这一年，不仅是童书市场的变革之年，更是预示未来趋势的风向标。

传统电商：流量瓶颈下的精耕细作

中金易云的数据揭示了一个不争的事实：2024年，传统电商渠道在童书销售上整体呈现出下滑态势。特别是在第三季度，即暑期与开学季，同比降幅持续扩大，6月至9月间，降幅均超过20%，9月更是达到了30%左右，旺季销售远未达到预期。然而，随着“双十一”大促的提前以及文教类和少儿类部分单品的热销，第四季度降幅有所收窄。

其中，少儿类图书在第四季度销售同比增长4.64%，《哈利·波特(共7册)(精)》《宝宝的第一本触摸书/那么大地板书》等热门图书功不可没。而文教类图书则因中小学教辅类图书的热卖，同比增长了6.10%。为应对流量瓶颈，传统电商平台纷纷祭出新策略，如精准推荐算法，根据用户年龄、兴趣标签推送个性化书单。当当网更是延续“正版低价+流量组合拳”，通过大数据筛选高频用户偏好，定向推送经典书籍限时折扣信息，有效降低了无效营销成本。